押注世界杯营销，真正的赢家绝不是靠运气！
发布时间：2022-09-29 12:49:27 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 世界杯小组赛已经进入第二轮，广告营销的槽点不断，有人吐槽“XX直聘”、“XX窝”这类比当年“羊羊羊”还要下作的洗脑广告；也有广告商因为代言球员首场表现不佳而跟着躺在草地上
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世界杯小组赛已经进入第二轮，广告营销的槽点不断，有人吐槽“XX直聘”、“XX窝”这类比当年“羊羊羊”还要下作的洗脑广告；也有广告商因为代言球员首场表现不佳而跟着躺在草地上中枪。但唯独有一家汽车品牌，押对了世界杯营销的最大赌注。 10年前，在俄罗斯卢日尼基体育场，C罗在这里拿到了职业生涯的第一个欧洲冠军杯奖杯；10年后，C罗第四次参加世界杯的首场比赛，他在同样的场地上，用三粒进球打破了赛前所有人对他的质疑！ 这就是今年世界杯期间，最具营销价值的球员和品牌：在世界杯小组赛前两轮独中四球，带领球队一路前进的葡萄牙球星C罗；以及在世界杯前夕，果断签下C罗的中国豪华SUV品牌WEY。 ▎有人说体育营销多半靠的是运气，真的吗？ 运气，很多时候呈现在结果上；但努力的过程，却往往被人所忽视。 从2006年首次进入世界杯，33岁的C罗已经代表葡萄牙第四次出战世界杯。作为一名锋线球员，C罗早在十年前的曼联时代，就已经是全球顶尖球员。成为顶尖球员本已不易，将这个状态保持十年至今，仍可以在世界杯小组赛前两轮打进四粒进球，对于任何一个足球运动员而言，这背后都是强大的自律。 赢家大讲堂 微信营销_营销赢家_金麦奖组委会创意营销：中国互联网营销新趋势^^^巅峰营销：2 四粒进球的背后，是四种不同的进球方式，C罗自身自律的同时，强大而全面的足球技巧，也成为全世界极其罕见没有明显短板的足球巨星。同时，从当年的炫技派踢法，到如今越来越成熟、全面，并能够带领国家队不断创造新战绩，这也是C罗12年来参与世界杯的成长轨迹，从尖刀逐渐成长为团队的基石。 金麦奖组委会创意营销：中国互联网营销新趋势^^^巅峰营销：2_营销赢家_赢家大讲堂 微信营销 如果仔细看看C罗的成长轨迹和近两年不断成熟的球风状态，毫无疑问他是最具商业代言和营销价值的国际影响力巨星之一。但对于一个汽车品牌而言，寻找代言人的背后，不仅是花钱这样一个简单的过程，还需要有更多关于调性和匹配度的考量。 实际上，C罗之前在中国市场有不少代言的案例，但都没有达到球星和品牌之间的那份“默契”的化学反应（这很大程度上不怪C罗）。WEY作为一个上市一年的全新中国豪华SUV品牌，敢于选择C罗作为自己的全球品牌代言人，同样需要与之相匹配的气质、形象和品牌精神。 赢家大讲堂 微信营销_营销赢家_金麦奖组委会创意营销：中国互联网营销新趋势^^^巅峰营销：2 金麦奖组委会创意营销：中国互联网营销新趋势^^^巅峰营销：2_营销赢家_赢家大讲堂 微信营销 汽车领域代言人的失败案例数不胜数，但为何首次签约品牌代言人的WEY，能够在恰当的时间，赢得C罗巅峰状态的表现和世界杯全球营销的红利？C罗极强的自律精神、不断完善自我和挑战极限的状态，和WEY品牌突破本土汽车品牌价值天花板、走向全球一流汽车品牌的诉求，是完全一致的。 ▎调性匹配，是代言价值最大化的前提！ 一个是中式豪华SUV的创始者，一个是欧洲球坛最顶尖的球星，两者之间最大的共通之处，来源于同样极强的自律、自信、不断完善自我和挑战极限。 33岁的年龄，对于一个前锋球员而言，已经过了巅峰年龄，但是从C罗的身体状态中，根本看不到年龄所带来的影响。世界杯小组赛第一场仍能跑出世界纪录水准的冲刺速度，前两场比赛四粒进球四种方式完成，无论身体条件还是技术水平，都仍在巅峰状态。更为关键的是相比多年前，C罗在赛场上变得更加成熟。 （编辑：开发网_商丘站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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