手机应用分发现状与历史分析

移动互联网的特征就是winner takes all。基本上BAT的崛起都是基于其对某一块领域完全的统治力。腾讯在社交应用，阿里在电商，百度在搜索。而行业的其他选手基本上会被边缘化。今年1月份，微信的张小龙宣布将推出微信应用号，意在全面吃掉移动互联网的应用分发平台。皓哥认为移动互联网的分发平台并不会被微信全面统治：

1）对于APP应用开发者来说，微信渠道的强势最终会导致大部分产品被通道化。这种一家独大的局面也并不是应用开发者希望看到的。如果一旦被微信统治，APP通道化，许多优秀的APP无法脱颖而出，更多是给渠道打工。

2）不可否认，微信目前是大部分人一天内使用最多的应用。许多人每天花几个小时在微信上，点开微信的次数一天就超过上百次。然而，微信粘性虽然强，但其大而全的特点导致承载使命太多。无法做到垂直化和精细化。这也是为什么微博在今年开始出现对于微信逆袭的原因所在。随着朋友圈人数增加，各类信息分享的推送并不精准，反而造成了信息过多的困扰（甚至有很多虚假信息）。相反，微博可以选择关注的达人，推送的信息更加精准。

3）以史为鉴，微信的强势渠道却没有统治手游行业。作为最容易流量变现的手游，本来应该是拥有最大社交流量入口微信最容易统治的行业。即使在日本和韩国，Line和Kakao也长期统治排名前十的大部分手游。但在中国并没有发生。虽然微信依然拥有大量排名前十的手游，但地位还无法达到统治级别，甚至当年“刀塔传奇”这样的重磅手游并没有通过微信渠道做分发。这也说明了在中国，用户不会只依赖单一渠道的流量分发。

应用商如何解决头部化问题

过去五年APP应用经历了萌芽到火爆，再从火爆到衰落的历程。来自艾媒咨询研究显示，App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。另外，在中国App榜单上，占据着前几名的始终是BAT开发的手机应用，20%的APP攫取了80%的行业收入。这个就和曾经的sp，wap行业一样，由萌芽到火爆，再由火爆到衰落，最后到洗牌。这个是中国移动互联网发展的规律，回头看来，每一个行业不会超过5年，所以说App行业也避免不了这样的穷途末路。

应用分发趋势思考:

1. winner takes all的法则会在应用分发上体现吗？今年1月张小龙提出了微信应用号的推出。分析是否会取代其他的移动互联网分发平台。分析认为不可能取代所有其他的分发平台，因为几个原因：

1）大量的产品被通道化，微信对APP的掌控太大。并不是应用开发者

2）微信太大而全，承载的使命太多

3) 以史为鉴，为什么微信没有独占手游的分发市场

2. 应用商如何解决头部化问题？

1） 过去五年APP应用经历了萌芽到火爆，再从火爆到衰落的历程。来自艾媒咨询研究显示，App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。另外，在中国App榜单上，占据着前几名的始终是BAT开发的手机应用，20%的APP攫取了80%的行业收入。这个就和曾经的sp，wap行业一样，由萌芽到火爆，再由火爆到衰落，最后到洗牌。这个是中国移动互联网发展的规律，回头看来，每一个行业不会超过5年，所以说App行业也避免不了这样的穷途末路。最终应用APP依然会出现明显的二八现象。甚至可能20%的应用吃掉行业全部利润。

2）对于初创APP来说，背后没有BAT这样的“干爹”，如何做到脱颖而出呢？首先，当然需要提供优质的内容。现在行业内充数了大量劣质APP，通过抄袭其他明星产品立足。并没有任何产品的差异化。这些劣质APP必然面临淘汰。另一方面，那些优质的产品又如何不被平台管道化？皓哥认为手机应用分析，现在是大数据时代，初创APP抓住目标客户的大数据至关重要！

PP助手4.0，进入分发平台大数据时代

在经历了过去五年的行业整合后，整个流量分发平台基本上集中到了BAT和几家超级分发平台商的手中。下图是来自比达数据2016年1季度中国手机应用平台报告。移动互联网应用平台的第一次流量瓜分已经完成。返回搜狐，查看更多

（编辑：开发网_商丘站长网）

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