从双11差异化看京东服饰的战略转型

　　国内近20位服装设计师最高奖项——金顶奖获得者中，就有多达6名已入驻京东。张驰、王培沂、吉承等青年设计师品牌走向市场并逐步成长，也是京东服饰前进的最好见证。经过四年来的发展，京东服饰已经发展成为集销售、设计、内容、服务为一体的时尚化平台，不但是第二大的电商平台，同时也是国内时尚产业不可或缺的参与者和推动者。

　　经过了近十年的发展，双11成为电商每年最重要的大促，但随着电商行业的成熟，纯粹低价的双11活动对用户的吸引力开始下降。消费升级、传统商业和电子商务的融合，都使得双11出现了新动向：电商促销的常态化，用户购物趋于理性，而电商业内也开始反思未来的发展。

　　各大电商平台和品牌应如何应对双11和未来市场的变化，我觉得京东服饰立足于电商，而向设计、内容、服务转型的尝试是非常有意义的探索。而京东服饰的转型努力并没有削弱销售能力，鲜明的时尚标签反而有利于加分，今年双11京东服饰的销售成绩很好地说明了这一点。毕竟时代在变化，电商的职能也在进化，而满足用户不断更新的需求才是永恒不变的商业规律。

　　【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫(miniant-cn)】

（编辑：开发网_商丘站长网）

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