维密在美利润猛跌，靠降身价讨好中国女性，曾被检测出甲醛超标
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2016年4月，Limited Brands从代理商手中购回了中国业务，将所有门店改为直营。当年的维密秀六大系列中，The Road Ahead系列专门展示舞龙、糖葫芦、京剧等中国元素，官方Instagram也晒出了中国模特的合影，并热情地用拼音“Ni Hao”向中国观众问好。
2016年11月入驻天猫国际，2017年在上海开设了中国第一家全品类旗舰店，当年7月独家上线天猫旗舰店，维密进军中国的步伐十分急切。为了在中国消费者面前维持高大上的“人设”，首家旗舰店坐落在著名的奢侈品购物街淮海路上，隔壁是卡地亚和Max Mara，对面就是爱马仕之家。 AI财经社查询维密官网信息发现，截至目前，维密已在中国开设42家门店，大多集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、南京、重庆、成都香港、澳门等一二线城市，其中15家为全品类店，其余只售卖利润率更高的美妆和配饰。 也是在去年，维密将一年一度的大秀秀场搬到了上海，联合爱奇艺打造选拔“天使”的真人秀《天使之路》，最终有7位中国超模登上维密舞台。 还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。只不过，被美国消费者抛弃的“性感经济”，中国姑娘们还会为之买单吗？ 入华之路并不平坦 “我们有最强大的品牌建设能力，即使不说英语的人，也知道维密。”卫克斯奈信心十足地表示。在维密看来，中国2亿年轻成年女性已经习惯了购买90美元的内衣，谁赢得品牌霸权，谁就会获得巨额利润。 然而，去年在上海举办的首场维密大秀波折重重，似乎预示着这个品牌进军中国之路并不平坦。 高调宣布要来中国的名模吉吉哈迪德和“水果姐”凯蒂佩里，因被拒签遗憾地被拦在了国门之外。 大秀当晚，身穿晚礼服的各路贵宾冒着凛冽的寒风排了近一个小时队，接受身份证、邀请函和电脑记录的三重入场身份核对，最终被告知系统崩溃，座位随机，先到先得。向来嘴下不留情面的“名门痞女”洪晃在微博上吐槽，说现场一片混乱，“状如逃难”。 到了重头戏环节社交媒体传播，众人又尴尬地发现，以往腿长两米八的走秀嘉宾和维密“天使”被官方摄影师拍成了五五身。就连维密最重视的天使Alessandra Ambrosio的退役告别秀，都被剪辑师调错了章节，失去了闭幕模特的荣耀。 再加上奚梦瑶的一记重摔，自诩高端的维密，并没有如想象中那么顺利地在中国市场占据一席之地。 中国消费者眼中的女士内衣名牌，早已被黛安芬、华歌尔、爱慕、安莉芳、曼妮芬等熟悉的名字占据。为了迎合年轻人的喜好，这些品牌纷纷开设了少女系列的副线。 更让维密猝不及防的是，“性感经济”在中国也已渐渐被抛弃，流行的风向开始转向舒适型的无钢圈内衣，主打舒适自由的日本品牌Ubras红极一时。 过去动辄200美元一件的维密内衣，如今在天猫旗舰店标价三四百元，双11活动价只需一二百元。即便如此，仍然有消费者吐槽内衣尺码太大，跟中国人的身材并不匹配。也有许多人发现，这些来自大洋彼岸的“高档货”，款式和质量并没有秀场上展现的那么完美。 去年9月，上海市出入境检验检疫局的工作人员在发往中国的一批内衣中检测出甲醛超标的产品，维密也包括在内。 耗资上千万美元的维密大秀又来了。这一次，中国消费者还会沉迷于这场充斥着金钱味道的声色幻梦中，用钱包拯救维密岌岌可危的内衣帝国吗？
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